El cambio no es algo que debamos temer. Es algo que debemos abrazar..
Michelle Obama
Baixada de les visites (des de Google) a nivell global el 2025
Alarma. Totes les webs estan experimentant una caiguda de visites provinents de cerques a Google. Fins i tot aquells que inverteixen en màrqueting digital, si bé que, òbviament, menys acusada.
La primera raó que se’ns acudeixen és que cal mimar cada dia més, i més, les webs dona per a un altre article que el cost de desenvolupament d’una web ja no és la partida més important: n’és el manteniment.
Però més enllà del nostre ecosistema de clients, veiem que hi ha una tendència mundial de caiguda de visites.
En aquest article respondrem preguntes com
- Els motors de cerca i la web com a tal morirà?
- Val la pena invertir en fer un nou lloc web? (més encara si requereix cada cop més inversió).
- Què fem ara? Com visibilitzem el nostre producte/servei?
- Google està morint?
I no oblidem la legalitat al nostre lloc web, política de privadesa, que és un element importantíssim pel que fa a posicionament web, i per tant que influencia la caiguda de visites.
Canvi de comportament als usuaris
Certament, hi ha un canvi en el comportament dels usuaris. Ha vingut de cop, però ha vingut per quedar-se i incrementar-se, molt ràpid.
a.- Els joves i el seu smartphone
Els joves viuen dins del seu smartphone. Fer clic a webs no està de moda, que estàtic!No fan una cerca de Google, que consideren arcaic,: per informar-se, buscar un restaurant, resoldre dubtes, buscar dietes, veure tendències de moda, rutines de fitness o triar un patinet.
Usen les aplicacions del seu telèfon intel·ligent: fitness, bellesa, moda (shein, vinted…), gadgets (temu), dietes Tot té la seva app.
I dins de les apps tenen 2 apps estrella:
- TikTok (o altres xarxes): Tiktok, amb la seva aposta per la geolocalització, el seu gran algoritme i la seva capacitat de cerca es converteix en el seu assistent personal. Vull un consell per a una rutina skincare? Vull augmentar massa muscular? Vull un restaurant per a una cita? El contingut efímer i els formats curts estan desplaçant part del trànsit que abans anava directament a webs.
- AI: Pregunta-li el que vulguis. Les respostes són espectaculars i més directes que haver de llegir una web.
Apunt: aquí tenim una oportunitat, ja que ofereixen links a webs per ampliar informació. I més que ho faran, almenys a mitjà termini.
Estem d’acord que això és molt perillós, ja que tant influencers com IA són fonts poc fiables algunes vegades. Però així es funciona ara.
b.- La IA està guanyant terreny ¿Google està morint?
Ja no parlem de joves. Tots hem descobert que la IA resol dubtes a l’instant i amplia les seves respostes basant-se en preguntes fetes amb llenguatge natural.
- «Què està passant amb la caiguda de l’ús de les cerques a internet? Explica’m els motius»
- «Dona’m 4 estudis que parlin sobre això» *
- Prova a localitzar això a Google, veuràs com és de difícil obtenir respostes. Així que ja no busquem a internet.
A més, Google n’és conscient i està invertint a millorar el seu ecosistema i tancar-lo perquè no en sortim.
* Us contestarà sobre gurus com Rand Fishkin, Benedict Evans o Scott Galloway que fa temps que parlen sobre això.
Els webs no desapareixeran, però canviaran de rol
Les webs seguiran sent fonamentals per a empreses, marques i professionals. Són la base de la identitat digital, ofereixen control total i són clau per a temes legals, conversió, posicionament.
Penseu en què passarà si deleguem tot en tiktok, marketplaces (p.e. amazon per vendre) o altres plataformes en detriment de la teva web o ecommerce Passarà que el teu negoci estarà exclusivament en mans d’empreses amb les seves polítiques i condicions.
El teu no serà el primer perfil de facebook/instagram/tiktok que tanquen unilateralment, sense explicacions i sense possibilitat de recuperació.
Com aconseguim adaptar-nos als nous temps?
La solució és tenir un canal propi (web) al qual dirigir el màxim de trànsit que puguem. Generant pel camí una base de dades pròpia de clients.
A més, ¿on llegirà la seva resposta quan algú busqui informació sobre una bicicleta o una rutina de skincare de la teva web.
Així doncs, és més necessari que mai disposar d’una bona web que sigui llegida per la IA (i altres plataformes), valorada com una font d’informació fiable i que sigui el centre de la teva estratègia.
El 30% de les cerques a Google es queden sense clic… ¿Morirà el SEO?
Doncs no. El SEO (Search engine optimization) potser és més important que mai. Bing és el cercador usat per la majoria de les IA.
I ser atractius per a les AI. La millor web, la més veloç, la més treballada, la que no falla serà la que referenciïn com a font fiable per ampliar informació.
Així que l’optimització SEO no ha mort per a res, és més important que mai.
Això sí, tot això implica que ja no serveix fer una web normaleta i deixar-la esperant visites. Necessitem una web acord per al nostre negoci i que sigui la millor.
En resum, per al 2026 Web potent + SEO + Màrqueting digital
El futur és tenir web i una optimització SEO de primera. Però no només això. Les marques que sobreviuen bé són les que| i ara també tenen un ull posat a la IA.