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Web con tonos verdes

«La naturaleza no hace nada en vano.»

— Aristóteles (384–322 aC), filósofo griego

Hace tiempo que nos hacemos una pregunta en la oficina: ¿cuánta energía gasta, en serio, una web? No hay ninguna chimenea ni ningún tubo de escape a la vista, y por eso es tan fácil olvidarse de ellos. Pero cada vez que alguien abre una página, en algún sitio se enciende un servidor, la información viaja por kilómetros de fibra y un móvil se pone a trabajar para pintarla en la pantalla.

Hicimos los números. Y sí, una web bien hecha puede gastar la mitad, o incluso un 70% menos, que la propia web hecha de cualquier forma. Sin que nadie pierda nada. Al contrario.

Te lo explicamos todo: de dónde sale este consumo, cuánto es en cifras reales, qué puedes hacer tú y qué hacemos nosotros desde el huerto de Dinámic.

Una web también hace humo (aunque no lo veas)

Cuando pensamos en el consumo de una web, todo el mundo piensa en el servidor. Es lógico, pero sólo es un pedazo de la historia. El consumo se reparte en tres sitios: el centro de datos donde vive la web, las redes que llevan los datos hasta casa del visitante y el dispositivo que los recibe.

Y ahora viene la sorpresa: el tramo que más gasta es el último. El móvil o el ordenador de tu cliente, que debe descargar la página, interpretarla y mostrarla. Si además la web está cargada de scripts, el pobre móvil trabaja el doble (y la batería lo nota).

Todavía existe una capa más que casi nunca se cuenta: la energía que costó fabricar todos estos aparatos. En el caso de los dispositivos, según el Sustainable Web Design Model , es prácticamente la misma que la que gastan mientras funcionan.

Por eso, cuando hablamos de webs sostenibles, la idea es muy simple. Cada kilobyte que no envías es energía que nadie gasta en toda la cadena.

Pongamos números

Hablar de sostenibilidad sin cifras es hacer volar palomas, así que hemos cogido un caso normal: una web potente en un servidor cloud de 4 núcleos y 4 GB de RAM. Los cálculos son estimaciones con metodologías abiertas, no medidas de laboratorio. Pero el orden de magnitud es lo que cuenta.

El servidor, trabajando a un ritmo normal, se va a unos 90 kWh al año. Si la web tiene una buena caché y el procesador descansa más, desciende. En CO₂ todo depende de qué electricidad le mueve: unos 44 kg al año con la media mundial, alrededor de 11kg con la red española y prácticamente nada si funciona con renovables.

Donde la cosa cambia de verdad está en la página. Una web que saca un 30 a PageSpeed ​​Insights ponemos que pesa unos 4 MB. Una que saca un 95, ponemos que pesa 1 MB. Cada visita a la primera deja unos 0,59 g de CO₂; en la segunda, unas 0,15 g de CO₂. Cuatro veces menos.

Si lo juntamos todo en un año (con la media mundial de emisiones):

Visitas Web lenta
(PageSpeed ​​30)		 Web optimizada
(PageSpeed ​​95)		 Ahorro
10.000 al mes 201 kWh · 99 kg CO₂ 100 kWh · 49 kg CO₂ −50 %
100.000 al mes 1.207 kWh · 596 kg CO₂ 352 kWh · 174 kg CO₂ −71 %

Fíjate en algo curioso. Cuando una web tiene pocas visitas, lo que más consume es el servidor, porque está encendido día y noche entre quien entre. Pero cuando las visitas suben, manda el peso de la página. O sea: cuanto más éxito tiene una web, más le sale a cuenta cuidarla.

Y todavía nos quedamos cortos. Este modelo sólo cuenta los bytes que viajan, y una web lenta también hace sudar al procesador del móvil. El ahorro real seguramente es mayor.

Cómo hacer tu web más ligera (y más verde)

La buena noticia es que una web sostenible y una web que funciona bien son, casi siempre, la propia web. Esto es lo que nosotros revisaríamos primero, más o menos por orden de impacto.

Poner la web a dieta. Es donde hay mayor margen, de largo. Imágenes en WebP o AVIF y al tamaño que toca (no hace falta una foto de 5.000 píxeles para una miniatura), vídeos que no se cargan hasta que alguien quiere verlos, dos tipografías en lugar de seis y fuera de aquellos scripts que alguien puso un día y ya nadie sabe para qué sirven.

Caché y CDN. Si el servidor no debe montar la página de cero en cada visita, trabaja menos y responde antes. Win-win.

Un hosting verde de verdad. Aquí hay que tener cuidado, porque todo el mundo dice que es verde. Puedes comprobarlo en la Green Web Foundation . Y vale la pena saber la diferencia entre un proveedor que consume directamente energía renovable y uno que compra certificados para compensar. Ambos suman, pero no es lo mismo.

Un servidor a tu medida. Un servidor demasiado grande gasta aunque esté medio vacío. Mejor ajustarlo a las visitas reales y ampliarlo cuando sea necesario.

Cerca y con energía limpia. Si tus clientes están aquí, el servidor también debería estar cerca. Los datos viajan menos, y si además el país tiene una electricidad poco contaminante, doble premio.

Realizar limpieza. Páginas que no visita nadie, PDFs repetidos, plugins que ya no utilizas… Todo lo que se guarda y se mantiene también gasta.

Pensar en todo el mundo. Una web accesible, clara y bien estructurada es más fácil para las personas con discapacidad, para las personas mayores y, sinceramente, para todos. La sostenibilidad tiene también una cara social.

Mantenerla viva. Una web actualizada es más segura y eficiente. Y una web hackeada puede acabar enviando spam o usando tu servidor para cosas que no te gustaría saber.

Y como propina, todo esto también te ayuda con el SEO, con las ventas y con la factura de hosting.

¿Y nosotros, que alojamos, y hacemos su mantenimiento web , decenas de webs?

Aquí es donde la cosa nos toca de lleno. Hemos realizado el ejercicio con 50 webs, cada una con unas 10.000 visitas al mes, como las que podemos tener en las manos en cualquier momento. Si todas fueran webs lentas y pesadas, en un alojamiento cualquiera, entre servidores, redes y dispositivos sumarían unos 10.000 kWh al año y unas 5 toneladas de CO₂. Sólo optimizándolas (imágenes, caché, código limpio y plugins a raya) el consumo desciende a la mitad: unos 5.000 kWh al año. Es más de lo que gasta un hogar medio en todo un año.

Aquí es donde podemos marcar la diferencia. Elegimos proveedores de cloud y VPS como Hostinger, que declaran el 100% de la electricidad de sus centros de datos como renovable, con una parte de contratos directos y una parte de certificados. Esto significa que la parte del servidor, que en una web optimizada es la que más pesa, deja de sumar emisiones. Si lo ponemos todo junto, las 50 webs pasan de unas 5 toneladas de CO₂ al año a menos de 1 tonelada. Una reducción de más del 85% , el equivalente a dejar de hacer unos 28.000 km en un coche de gasolina.

50 webs · 10.000 visitas/mes cada una Energía/año CO₂/año Reducción CO₂/año
Sin optimizar, hosting convencional ≈ 10.000 kWh ≈ 5 t –
Optimizadas, hosting convencional ≈ 5.000 kWh ≈ 2,5 t −50 %
Optimizadas, hosting con renovables ≈ 5.000 kWh ≈ 0,7 t −86 %

Y lo mejor es que no es necesaria ninguna gran inversión ni ningún sacrificio. Son las mismas tareas que ya hacemos cada mes cuando mantenemos una web: actualizar, optimizar, limpiar y elegir bien dónde se aloja. Para el cliente se traduce en una web más rápida, más segura y mejor posicionada. Para el planeta, en unas cuantas toneladas menos de CO₂. Nos parece un buen trato.

Y nosotros, ¿qué hacemos?

Nuestro PORQUE es «hacer un mundo mejor, más feliz y sostenible por todos». Suena mayor, lo sabemos. Pero a la hora de la verdad, en las webs se traduce en cosas muy concretas:

  • Hacemos pedagogía y casi exigimos hacer/tener las webs rápidas. Hace años que la velocidad nos obsesiona un poco. Pasamos cada proyecto por GTMetrix y PageSpeed ​​y no lo damos por terminado hasta que el cliente invierte en que vuele.
  • Mantenimiento que incluye la optimización. En los planes de mantenimiento WordPress (serios) incluimos herramientas profesionales de caché y rendimiento, como WP Rocket, sin coste añadido. Porque una web cuidada es una web que gasta menos.
  • Alojamiento consciente. Pe Hostinger, verificado por la Green Web Foundation.
  • Accesibilidad y legalidad. Revisamos que las webs se puedan utilizar sin barreras y que cumplan la normativa. Un mundo mejor no sólo son las emisiones.
  • Conocimiento abierto. Con TALENTS.CAT regalamos 5 horas de asesoría de marketing digital, sin ánimo de lucro y sin letra pequeña. Y todo lo que hacemos (herramientas, formación, políticas) lo explicamos en nuestro Portal de Misión y Transparencia .

Y dentro de casa, también ponemos cuidado:

  • Nos movemos menos y mejor. Teletrabajamos unos días a la semana, coworking en Sabadell y, cuando toca moverse, lo hacemos en transporte público, en moto o en coche eléctrico.
  • Compromisos que se pueden comprobar. Somos socios de Respon.cat desde 2024, nos hemos adherido al Manifiesto Empresas con Propósito y trabajamos en el modelo de triple impacto.
  • Un equipo que se cuida. Tenemos una política de conciliación publicada, porque si el equipo no está bien, nada de lo que hagamos será sostenible.

No lo hacemos todo perfecto, ni mucho menos. Pero lo tenemos todo publicado en nuestro portal, precisamente para que nos lo puedas pedir.

Y tu web, ¿cuánto gasta?

Hacer una web sostenible no significa renunciar a nada. ¿Quiere decir hacerla mejor: que cargue rápido, que Google y las IAs la quieran un poco más y que, de paso, el planeta respire un poco?

Si tienes curiosidad por saber cómo está la tuya, escríbenos y echamos un vistazo: velocidad, peso y alojamiento. O, si prefieres hablar con calma, reserva las 5 horas gratuitas de TALENTS.CAT . Sin compromiso, en serio.

Marketing digital Km0: cercano, honesto, delicioso y sostenible. 🍐

Fuentes

DISCLAIMERES:

  • No somos expertos en cálculos de la huella de carbono, hemos realizado los cálculos con el conocimiento que tenemos y las referencias indicadas. Si algún experto nos quiere enmendar, estaremos encantados de actualizar el artículo y citarlo. En cualquier caso, es evidente con los argumentos dados que el ahorro existe y es lo suficientemente grande para poder defenderlo.
  • Este artículo ha sido realizado con la ayuda de Claude.

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