pantalla de programa de análisis de weywords

La optimización es el proceso de hacer que algo sea lo mejor posible con los recursos limitados disponibles

Roger R. Martin

Escoger palabras clave para tu posicionamiento

Cuando queremos hacer SEO – optimización para buscadores, posicionamiento web – en una web desde nuestro día a día de proyectos y asesoría de marketing, una de las primeras acciones es la elección de palabras clave. Un aspecto fundamental para poder orientar nuestro contenido a las palabras por las que queremos que nos encuentren.

Sin embargo, un error común que muchos cometen es confiar únicamente en la intuición al seleccionar estas palabras clave para posicionar, sin llevar a cabo una análisis de keywords adecuado. Este enfoque intuitivo puede parecer tentador, pero puede quitar a resultados sorprendentemente bajos, siendo el esfuerzo una oportunidad perdida.

Puede que tal vez estés haciendo SEO sin saberlo. Por ejemplo usando herramientas muy intuitivas como Yoast SEO o RankMath para conseguir buena puntuación en tus contenidos dentro de wordpress siguiendo sus fáciles recomendaciones. Pero cuidado, estarás haciendo un esfuerzo importante pero con unas palabras clave elegidas por tí, con tu intuición.

Un ejemplo de elección de palabras clave por intuición

  • Intuimos que para nuestro producto o servicio de dietética podemos usar «Adelgazar Alcachofa». Fíjate que decimos palabra clave, keyword (o sobre plurales) indistintamente pero que suelen ser 2, 3, 4 palabras «juntas». Cómo solemos buscar «Altavoz Bluetooth», «Despacho derecho laboral», etc… Dejamos el largo tail para los avanzados.
  • Seguro que lo busca mucha gente, ¿verdad? Podemos empezar a trabajar con ella para posicionar en el buscador esta palabra.
  • Pues bien, nos ha fallado la intuición, solo hay 40 búsquedas al mes en toda españa. Incluso nos llaman «N/A» (irrelevante).

Palabra alcachofa irrelevante

  • Las buenas noticias son que con una análisis de palabras clave (keywords), podemos descubrir un término alternativo «Cápsula Alcachofa» que lo buscan 5.500 personas al mes.

Un incremento de las posibilidades de venta de ¡más de 100 veces!

Qué ocurre al no hacer un Análisis de Keywords formal

Falta de precisión: La intuición puede ser imprecisa cuando se trata de predecir el comportamiento de cómo mayoritariamente ejecuta las búsquedas la gente. De hecho os decimos que suele fallar bastante, incluso confiando en la intuición desde nuestros años de experiencia.

Pérdida de oportunidades: Corremos el riesgo de pasar por alto palabras clave valiosas que podrían estar generando un gran volumen de tráfico y conversiones. Un análisis de keywords nos ayuda a identificar estas oportunidades ocultas ya capitalizarlas en nuestra estrategia de marketing.

Competencia desigual: Sin una análisis de keywords, es difícil evaluar la competitividad de ciertas palabras clave y entender qué tan difícil será clasificar para ellas en los resultados de búsqueda. Si el resto de competidoras sí lo hace, estamos poniendo en claro desventaja nuestra página web.

Desperdicio de recursos: El tiempo y los recursos que dedicas a crear contenido están completamente desaprovechados si apuestas por optimizar una de tus páginas web (p.e. «Alacahofin») con unas keywords perdedoras. Sin una análisis de palabras clave, desperdiciamos este esfuerzo para poco público.

Cómo seleccionar las keywords adecuadas

Ahora que ya tienes clara la importancia de las keywords que elijas, vamos a ver cómo se hace:

1.- Define tu objetivo SEO: ¿Buscas tráfico, conversiones o ambos?

Esto queda apuntado porque da para otro artículo. Os pongo un ejemplo: No es lo mismo tener un ecommerce que buscamos a la gente que quiere comprar ese «Alcachofin» (de nuestro ejemplo) que la gente que está buscando un dietista. O si somos el fabricante del producto y no tenemos venta online.

2.- Utiliza una herramienta como Google Keyword Planner, SEMrush, Mangotools, KWHero, etc.

Normalmente estas herramientas son de pago, si las queremos que nos permitan ir rápido y nos den alternativas. Pero dan un valor espectacular. Son suscripciones mensuales que nosotros como asesoria de marketing tenemos pagadas siempre. Pero si quieres atreverte, solo las necesitarás un mes.

 pantalla de inicio kwfinder

3.- Explora palabras clave relevantes y su volumen de búsqueda mensual.

Tienes en cuenta que cada página de tu web, debes hacer un estudio de palabras, sin tener en cuenta el resto de páginas. Y así un miedo a uno. Así que segamos con el ejemplo de nuestro «Alcachofin».

Lo interesante viene ahora:

¡ PRIMERO PASO ! en ti Keyword research: Haz un listado de 3 o 4 términos de búsqueda que creas que pueden tener un buen volumen de búsquedas. Sí, por intuición.

4.- Evalúa la dificultad y la competencia de cada palabra clave.

¡ SEGUNDO PASO ! en ti Keyword research : Ahora viene a una de las herramientas y prueba tu primera opción de keyword (palabra clave). La herramienta de Keyword Planner / Finder te indica:

 

  • Búsquedas mensuales (en el país que le digas).
  • Dificultad de posicionamiento (entre 0 y 100). Una dificultad de más de 10 es asumible, de más 20 competida y de más de 30 bastante insumible si no hacemos bastantes más acciones que las de este artículo. Cuanta más cuenta y más competente sea, mayor dificultad.
  • ALTERNATIVAS. Ahí está la fuerza. Te va a valorar tu propuesta de keyword, pero te va a dar alternativas parecidas pero mucho más atractivas. En nuestro ejemplo buscábamos «Alcachofa adelgazar» (40 búsquedas al mes) y, jugando con la herramienta, podemos legar a «Cápsulas Alcachofa» (5.500 búsquedas al mes). De hecho sin interactuar nada con ella ya nos da un interesante «Pastillas alcachofas» de 580 búsquedas mensuales.

 listado de keywords

5.- Prioriza aquellas con un equilibrio óptimo entre volumen, dificultad.

¡ TERCERO PASO ! en ti Keyword research : Apunta todas las alternativas que te parezcan interesantes. Las estas herramientas que te recomendamos también tienen utilidades para «apuntar» y comparar como listas. Sin olvidar Excel que por su simplicidad puede ser una excelente opción.

  • Una vez tengas apuntadas algunas alternativas interesantes. repite el proceso desde el SEGUNDO PASO pero usando tu segundo término de búsqueda (PRIMER PASO).
  • Y repetir y repetir hasta que haya agotado sus 3 o 4 términos de búsqueda de tu intuición y tengas una lista de alternativas mucho más ventajosas.

Al final tendrás un listado de palabras clave para cada una de las páginas que quieras optimizar. Elige entonces la mejor de cada página (1 o 2) y ya la tienes.

6.- Monitorea el rendimiento y ajusta según sea necesario para optimizar tu estrategia.

Ya para avanzados, y quien pueda pagar la herramienta mensualmente, puedes ir viendo mes a mes como tu posición va creciendo.

Aplica los resultados de tu análisis de keywords a tu sitio web

Otra vez nos daría para un artículo entero y nos quedaríamos cortos. Investiga herramientas que con unas 2h vas a aprender a utilizar. Tienen versiones gratuitas limitadas pero funcionales. En las webs de las propias herramientas, o en youtube, encontrarás vídeos explicativos muy fáciles.

 Resultado de puntuación

Ahí podrás aplicar tus palabras clave ganadoras. Solo 1 o 2 por página. Siéntete las instrucciones de la heramienta y mira cómo te va dando puntos hasta llegar a una buena puntuación.

Ya lo tienes.

Herramientas para realizar análisis de palabras clave

Te hemos dado muchas a lo largo del artículo. Pero te las recordamos

Para localizar palabras clave para hacer tu análisis de Keywords

  • Google Keyword Planner
    Gratis pero dentro de Google Ads, donde tienes que crear un cuenta. No es tan intuitiva como las otras ni te da tantas alternativas y herramientas.
  •  Mangotools – KwFinder
    Una de nuestras preferidas. Tiene todo lo que necesitas de forma muy fácil e intuitiva.
  • KWHero
    No la hemos probado a fondo pero nos está sorprendiendo y puede ser una buena alternativa.
  • Dinorank
    Cuidado, no hace muchas de las cosas que hemos contado en el artículo pero hace muchas otras. Bien para hacer el Monitoreo mensual a buen precio.

Realmente cualquier herramienta que haga Keyword research probablemente esté bien, todas hacen un poco lo mismo. Busca que tenga una política de devoluciones si no estás contento y listo.

Para aplicar el resultado de la análisis de keywords en las páginas de tu web

Si nos centramos en las que lo ponen fácil para aplicar tú s keywords, elegiremos un par de Plugins para wordpdress:

  • MathRank
    Tiene la versió Free te puede servir para empezar.
    La versió PRO, de pago, unos 95$ al año. Nuestra favorita. Incluida en nuestros «hostings + mantenimiento wordpress» GRATIS (sí, el pago va de nuestra cuenta). Si le vas a dedicar tiempo, mejor hacerlo a lo grande, ¿no?
  • Yoast SEO
    Una de las pioneras y preferidas de muchos. Nosotros opinamos que se ha quedado un poco atrás pero sigue siendo una buena elección. Tiene versió Free y versió Pro. No es nuestra elegida así que no está incluida en ninguno de nuestros servicios. Si la quieres PRO, deberás pasar por caja anualmente.