El cambio no es algo que debamos temer. Es algo que debemos abrazar.
Michelle Obama
Bajada de las visitas (desde Google) a nivel global en 2025
Alarma. Todas las webs están experimentando una caída de visitas procedentes de búsquedas en Google. Incluso aquellos que invierten en marketing digital, aunque, obviamente, menos acusada.
La primera razón que se nos ocurren es que hay que mimar cada día más, y más, las webs da para otro artículo que el coste de desarrollo de una web ya no es la partida más importante: es su mantenimiento.
Pero más allá de nuestro ecosistema de clientes, vemos que existe una tendencia mundial de caída de visitas.
En este artículo responderemos preguntas como
- ¿Los motores de búsqueda y la web como tal va a morir?
- ¿Vale la pena invertir en hacer un nuevo sitio web? (más aún si requiere cada vez más inversión).
- ¿Qué hacemos ahora? ¿Cómo visibilizamos nuestro producto/servicio?
- ¿Google está muriendo?
Y no olvidemos la legalidad en nuestro sitio web , política de privacidad, que es un elemento importantísimo en cuanto a posicionamiento web, y por tanto que influencia la caída de visitas.
Cambio de comportamiento de los usuarios
Ciertamente, existe un cambio en el comportamiento de los usuarios. Ha venido de repente, pero ha venido para quedarse e incrementarse, muy rápido.
a.- Los jóvenes y su smartphone
Los jóvenes viven dentro de su smartphone. Hacer clic en webs no está de moda, ¡que estático! No hacen una búsqueda en Google, que consideran arcaico. Ya sea para informarse, buscar un restaurante, resolver dudas, buscar dietas, ver tendencias de moda, rutinas de fitness o elegir un patinete.
Usan las aplicaciones de su smartphone: fitness, belleza, moda (shein, vinted…), gadgets (temu), dietas Todo tiene su app.
Y dentro de las apps tienen 2 apps estrella:
- TikTok (u otras redes): Tiktok, con su apuesta por la geolocalización, su gran algoritmo y su capacidad de búsqueda se convierte en su asistente personal. ¿Quiero un consejo para una rutina skincare? ¿Quiero aumentar demasiado muscular? ¿Quiero un restaurante para una cita? El contenido efímero y los formatos cortos están desplazando parte del tráfico que antes iba directamente a webs.
- AI: Pregúntale lo que quieras. Las respuestas son espectaculares y más directas que tener que leer una web.
Apunte: aquí tenemos una oportunidad, ya que ofrecen links a webs para ampliar información. Y más que lo harán, al menos a medio plazo. Ahí debemos aparecer.
Estamos de acuerdo en que esto es muy peligroso, puesto que tanto influencers como IA son fuentes poco fiables algunas veces. Pero así funciona ahora.
b.- La IA está ganando terreno ¿Google está muriendo?
Ya no hablamos de jóvenes. Todos hemos descubierto que la IA resuelve dudas al instante y amplía sus respuestas basándose en preguntas hechas con lenguaje natural.
- «¿Qué está pasando con la caída del uso de las búsquedas en internet? Explícame los motivos»
- «Dame 4 estudios que hablen al respecto» *
- Prueba a localizar esto en Google, verás lo difícil que es obtener respuestas. Así que ya no buscamos en internet.
Además, Google es consciente de ello y está invirtiendo en mejorar su ecosistema y cerrarlo para que no salimos adelante.
* Os contestará sobre gurús como Rand Fishkin, Benedict Evans o Scott Galloway que hace tiempo que hablan al respecto.
Las webs no desaparecerán, pero cambiarán de rol
Las webs seguirán siendo fundamentales para empresas, marcas y profesionales. Son la base de la identidad digital, ofrecen control total y clave para temas legales, conversión, posicionamiento.
Piensa en qué pasará si delegamos todo en tiktok, marketplaces (pe amazon por vender) u otras plataformas en detrimento de tu web o ecommerce. Pasará que tu negocio estará exclusivamente en manos de empresas con sus políticas y condiciones.
El tuyo no será el primer perfil de facebook/instagram/tiktok que cierran unilateralmente, sin explicaciones y sin posibilidad de recuperación.
¿Cómo logramos adaptarnos a los nuevos tiempos?
La solución es tener un canal propio (web) al que dirigir el máximo tráfico que podamos. Generando por el camino una base de datos propia de clientes.
Además, ¿de dónde leerá la IA su respuesta cuando alguien busque información sobre una bicicleta o una rutina de skincare de tu web?. Pues de las webs mejor posicionadas. En Bing, por ahora.
Por tanto, es más necesario que nunca disponer de una buena web que sea leída por la IA (y otras plataformas), valorada como una fuente de información fiable y que sea el centro de tu estrategia.
El 30% de las búsquedas en Google se quedan sin clic… ¿Morirá el SEO?
Pues no. El SEO (Search engine optimization) quizá sea más importante que nunca. Bing es el buscador usado por la mayoría de las IA.
Lo atractivo para IA es la mejor web, la más veloz, la más trabajada, la que no falla será la que referencie como fuente fiable para ampliar información.
Así que la optimización SEO no ha muerto para nada, es más importante que nunca.
Eso sí, todo esto implica que ya no sirve realizar una web normalita y dejarla esperando visitas. Necesitamos una web acorde para nuestro negocio y que sea la mejor.
En resumen, para 2025-6: Web potente + SEO + Marketing digital
El futuro es tener web y una optimización SEO de primera. Pero no sólo eso. Las marcas que sobreviven bien son las que | y ahora también tienen un ojo puesto en la IA.