Los españoles son los ciudadanos europeos que mayor uso hacen de las redes sociales. Según el estudio ‘Social Media Consumer’, realizado por la consultora Porter Novelli y que analiza nuevas tendencias de consumo en relación a la penetración del uso de redes sociales a nivel europeo, el 83% de los españoles afirma estar predispuesto a seguir una marca a través de las redes sociales, muy por encima de la media europea que se sitúa en el 64%. Además, el 19% de los españoles reconoce la influencia que ejercen las marcas a través de las redes sociales en sus decisiones de compra, por delante de Francia (14%), Reino Unido (11%), Alemania (9%) y Bélgica y Países Bajos (8%).

Las principales motivaciones esgrimidas por los españoles a la hora de seguir una marca en las diferentes redes sociales son, por este orden, la afinidad con la marca, la obtención de descuentos, porque le gustan los productos y para participar en concursos o sorteos.